Полиграфия по определению предполагает наличие цвета. Чем ярче и оригинальнее цветовой ряд, тем больше он обращает на себя внимания. А если учесть, что 90% информации человек получает через органы зрения, то значимость полиграфии становится очевидной. Выбор цветовой гаммы печатной продукции должен быть тщательно продуман. Каждый цвет вызывает у человека определенную реакцию - ряд ассоциативных ощущений. И от того, какими будут эти ощущения, напрямую зависит, как человек воспримет информацию, которую ему пытаются донести.
Для того чтобы правильно выбрать цвет (цвета) рекламной печатной продукции, нужно учитывать следующие факторы:
Психология цвета
Под психологией цвета понимают совокупность психологических реакций человека на ту или иную часть спектра.
Красный воздействует на мозг как стимулятор. Привлекающий внимание, призывающий, он способен подтолкнуть человека к действию, а если говорить в контексте рекламы, то к покупке товара или услуги при использовании красного главное - не переборщить. Небольшая деталь на обложке каталога, безусловно, «зацепит» взгляд читателя, но избыток красного может вызвать агрессию и неприятие рекламируемого бренда. На малых поверхностях он хорошо сочетается с бирюзовым или серым.
Оранжевый является самым оптимистичным, жизнеутверждающим цветом. Он способен поднять настроение и зарядить энергией. Оранжевый дает ощущение тепла, поэтому его уместно использовать при рекламе нарочито «холодной» продукции: инструментов, машинного оборудования и т.д. Лучше всего он сочетается с синим.
Желтый помогает обрести внутреннюю гармонию. Он настраивает на общение и чаще всего ассоциируется с детством. Желтый цвет является отличным выбором при рекламе детских товаров и туристических услуг. В последнем случае желательно сочетать его с зеленым и синим, поскольку данный триколор вызывает устойчивые ассоциации с отдыхом.
Зеленый называют целебным цветом. Он успокаивает и расслабляет. Будучи цветом свежести и естественности, он идеален при рекламе медицинских услуг, центров защиты окружающей среды, организаций, связанных с природными ресурсами. Лучше всего зеленый сочетается с белым и синим.
Синий является глубоким цветом. Его часто называют цветом Вселенной. Насыщенный синий всегда привлекает внимание, но в отличие от красного, не требует строгого дозирования. Синим может быть как небольшая деталь буклета, так и фон. Традиционно он ассоциируется с водой,
поэтому при рекламе прохладительных напитков выбор в его пользу является наиболее естественным.
Черный – это, по сути, отсутствие цвета. Он считается «стильным» и ассоциируется с чем-то таинственным и притягательным, но в то же время несет на себе отпечаток грусти и скорби, поэтому в полиграфии его нужно использовать очень осторожно. Однако как ни как лучше черный цвет подходит для шрифтов и таблиц.
Белый ассоциируется со свободой и чистотой. В рекламе белый цвет хорош тем, что не вызывает никаких отрицательных эмоций. Он нейтрален, поэтому его уместнее всего использовать при простом информировании потребителя, без акцентов и приоритетов.
Цвет и нация
Общеизвестно, что в разных странах цвета интерпретируются по-разному. Это обязательно нужно учитывать при изготовлении рекламной продукции. Если буклет предназначен для иностранных партнеров, то важно помнить, что желтый, например, в Америке воспринимается как цвет процветания, а в Сирии – как цвет траура. Или, скажем, в России голубой нередко ассоциируется с сексуальными меньшинствами, а значит, может вызвать негативную реакцию. Юноша во всем голубом будет восприниматься неоднозначно и вряд ли станет образцом для подражания большинства мужчин. В то время как в Европе и Америке голубой цвет олицетворяет веру и надежду и является исключительно позитивным цветом. А в Китае это, наоборот, один из цветов траура. Траурным в стране восходящего солнца считается и белый. Так что образ девушки в белом платье, который в большинстве стран ассоциируется со счастливой невестой, в Китае вызовет, скорее, слезы и скорбь. Невнимание к национальным особенностям восприятия цвета может не только разрушить рекламную кампанию, но и негативно отразиться на имидже фирмы.
Стереотипы восприятия «Этот банан не спелый, потому что он зеленый» - вот типичное проявление стереотипов цветового восприятия. «Спелый банан всегда желтый. Он желтый, потому что такова его природа». Сколько мы себя помним, небо было голубым, солнце желтым, а снег белым. Для нас это естественно. Искажение привычной цветовой гаммы вызывает, прежде всего, недоверие. Изображение розовых пальм и желтого моря не ассоциируется с отдыхом на побережье, также как зеленое мясо не вызывает аппетита. «Мне нужна розовая ленточка. Это для девочки» - еще один аспект стереотипного цветового восприятия. Розовый традиционно считается женским цветом, поэтому он выглядит уместно при рекламе парфюмерии, товаров для женщин и услуг брачных агентств. В то время как для рекламы мужских товаров лучше использовать более темные цвета, например, темно-синий и темно-зеленый. Они являются традиционными цветами военной формы, поэтому ассоциируются с мужеством и надежностью. «Я хочу черное платье с золотой вышивкой. Оно выглядит дорого» - в этом случае иллюстрируются «социальные» оттенки цвета. Синий, белый, золотой, черный и красный ассоциируется с чем-то дорогим и эксклюзивным. Данная ассоциация имеет исторические корни. Сочетания красного и золотого, черного и золотого, голубого и белого традиционно преобладали в одеяниях королей и нарядах приближенных вельмож. Особенно важна социальная коннотация цвета при рекламе элитарных товаров и услуг.
Краски полиграфии
Все начинается с создания имиджа - того набора графических элементов, которые ассоциируются с компанией: логотип, фирменный шрифт, корпоративные цвета. Например, сочетание красного и белого на этикетках Coca-Cola стало классикой, и сейчас уже нельзя представить себе «другую» Колу. Также, как MacDonald’s ассоциируется только с желтой буквой М, а Michelin – с белым надувным пупсом. Современные технологии позволяют создавать сложнейшие графические изображения, но без полиграфии они так и останутся электронными документами в компьютере дизайнера.
Полиграфия дает цвету жизнь, выводит его к массовому потребителю, что в итоге гарантирует компании успех. Бурное развитие технологии печати в последнее время значительно расширило горизонты возможного. Стали доступными самые креативные решения, самые смелые идеи, самые насыщенные цвета – теперь ничто не ограничивает фантазию дизайнеров, а значит, путь к успеху свободен.