| |
|
Новости
|
|
  |
«Ресторанам Астаны» - 2 года 14 июля 2008
|
Дорогие друзья!
Дело в том, что нашему давнему и верному партнеру газете «Рестораны Астаны» сегодня исполняется 2 года. За время своего существования она получила поддержку и признание широкого круга читателей, организаций, работающих в сфере рестораторства специалистов. |
|
|
Фирменный стиль 5 июля 2008
|
Корпоративный стиль (или фирменный стиль) - набор графических изображений и шрифтов, выполненных в одном или более цветах (пантонах), объединённый общей идеей.
Основная задача разработанного стиля - выделить компанию среди остальных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Фирменный стиль компании, пожалуй, влияет на восприятие всей компании в глазах не только потребителей, но и других компаний, партнеров и спонсоров. Продуманная концепция стиля компании и следование этому стилю – это гарантия того, что компания не затеряется среди других компаний из одной отрасли. И если логотип - это лицо компании, то фирменный стиль – одежда, комплекс элементов, затрагивающий все аспекты работы компании, включая внутренний корпоративный стиль.
Сегодня товар сам по себе уже не имеет такого значения, как его имидж, созданный в сознании потребителя. За продукт или услугу от известного производителя потребитель готов платить больше, чем за менее известный аналог того же уровня качества. Узнается товар или услуга благодаря унифицированному фирменному стилю компании-производителя, отображаемому на упаковке, рекламных акциях и пр. Фирменный стиль разрабатывается на основе логотипа, либо вместе с логотипом. В начале определяются основные элементы: стилеобразующая идея, цветовая гамма, шрифты.
Стиль должен быть тщательно продуманным, запоминающимся, не допускающим двояких толкований и объединяющим все направления деятельности по продвижению бренда. Дизайнерское решение должно подчеркивать его смысловую нагрузку.
Используется разработанный стиль везде, где подразумевается причастность к компании. Это визитки, бланки, папки, конверты и даже фон электронных писем компании. А также стенды, штендеры и наружная реклама. Соответственно на основе разработанного фирменного стиля создаются рекламные модули компании для продвижения в СМИ и на телевидении.
По завершении разработки и утверждении стиля Заказчик получает на руки все материалы, в которых подробным образом описывается назначение каждого элемента и способы использования. Также прилагаются макеты бланков, визиток и пр., выполненные в концепции разработанного стиля. Компании, желающие себя зарекомендовать в глазах потребителя, занимаются раскруткой бренда постоянно. Однако, только грамотная разработка фирменного стиля и наличие четкой концепции гарантируют успех.
Основные элементы: • Логотип, торговая марка • Визитная карточка • Фирменный бланк • Печать для фирмы с логотипом • Конверт • Папки • Пакеты • Буклеты • Брошюры • Плакаты • Календари • Прайс-листы Дополнительные элементы фирменного стиля: • сувенирная продукция, POS-материалы • наружная реклама |
|
|
Торговый знак 1 июля 2008
|
| По данным Торгово-промышленной палаты РК в республике сегодня зарегистрировано только 17 торговых знаков. Между тем именно торговый знак позволяет защитить продукцию и услуги предприятия от недобросовестной конкуренции, служит ярким рекламынм элементом и подтверждает качество товаров и услуг, предоставляемых компанией. Об этом говорили участники круглого стола-семинара «Товарный знак: от идеи к действию. Осознанные инвестиции». Начальник отдела контроля исполнения решений и защиты интеллектуальной собственности ТПП РК Анастасия Азарова рассказала собравшимся о видах товарных знаков: словесный, изобразительный (логотип), комбинированный, объемный (бутылка CocaCola), звуковой, световой (последовательность и длительность светового ряда), обонятельный (духи, мыло). «Важно подчеркнуть, - заметила А.Азарова, - что в России регистрацией торговых знаков занимается только одно ведомство - Роспатент. Торгово-промышленная палата не регистрирует знаки, а оказывает помощь в оформлении документов и заявки на его регистрацию. Также мы проводим экспертизу на тождество товарных знаков уже существующим». В начале Анастасия Азарова остановилась на описании основных этапов регистрации торгового знака: 1. экспертиза тождества знака, 2. заявка в Роспатент с оплатой госпошлины (8500 рублей+1500 за каждый дополнительный класс), 3. формальная экспертиза знака в Роспатенте - 1 месяц, 4. окончательная экспертиза, которая длится 1-1,5 года, 5. выдача свидетельства о регистрации знака или отказ от регистрации (в последнем случае дается возможность обосновать свой знак в течение полугода). Отдельно были рассмотрены слова и логотипы, вероятность которых быть зарегистрированными равна или практически равна нулю. Так, не зарегистрируют слова «отель», «мебель», «обувь», нельзя использовать в товарных знаках государственную символику любых стран или городов, а также флаги. Исключается также любая схожесть логотипа с каким-либо объектом исторического или культурного наследия. По заверениям Анастасии Олеговны, никогда не будет зарегистрирован товарный знак, в котором используется фотография какого-либо животного, «гораздо лучше нарисовать это животное на логотипе или стилизовать его». Но и в этом случае нельзя полностью полагаться на мастерство дизайнера разрабатывающего товарный знак. Так, А.Азарова рассказала участникам семинара случай с одной строительной компанией Сыктывкара, которая подала на регистрацию своего товарного знака-логотипа, отказавшись от предварительной экспертизы изображения на тождество, уверяя, что знак - интеллектуальная разработка дизайнера компании. В итоге экспертиза в Роспатенте показала, что точно такой же знак зарегистрирован на другую строительную компанию, работающую в другом регионе. Свидетельство о регистрации торгового знака в РК выдается сроком на 10 лет, может быть продлено на следующий срок, и обойдется правообладателю около 75 000 тенге. Однако, можно с уверенностью сказать, что в данный момент в сложившейся рыночной ситуации вложения в свой торговый знак для фирмы, является приоритетным фактором инвестиций. |
|
|
Сочетание цветов 1 июля 2008
|
| Гармония цветов заключается в их согласованности и строгом сочетании. При подборе гармоничных сочетаний легче пользоваться акварельными красками. Гармония цветов подчиняется определенным законам, и, чтобы лучше их уяснить, надо изучить образование цветов. Для этого используют цветовой круг, который представляет собой замкнутую ленту спектра. На концах диаметров, разделяющих круг на 4 равные части, располагают 4 главных чистых цвета - красный, желтый, зеленый, синий. Говоря о «чистом цвете», подразумевают, что он не содержит в себе оттенков других, соседних с ним в спектре цветов (например, красный цвет, в котором не замечается ни желтого, ни синего оттенков). Далее на круге между чистыми цветами располагают промежуточные или переходные цвета, которые получают, смешивая попарно в различных пропорциях соседние чистые цвета (например, смешав зеленый с желтым, получают несколько оттенков зеленого цвета). В каждом спектре можно расположить по 2 или 4 промежуточных цвета. Смешав каждый цвет в отдельности с белой и черной краской, получают светлые и темные тона одного цвета, например, синий, голубой, темно-синий и т. д. Светлые тона располагают с внутренней стороны цветового круга, а темные - с внешней. Заполнив цветовой круг, можно заметить, что в одной половине круга расположены теплые цвета (красный, желтый, оранжевый), а в другой половине - холодные (синий, голубой, фиолетовый). Зеленый цвет может быть теплым, если в нем есть примесь желтого, или холодным - с примесью синего. Красный цвет также может быть теплым - с желтоватым оттенком и холодным - с синим оттенком. Гармоничное сочетание цветов заключается в уравновешенности теплых и холодных тонов, а также в согласованности различных цветов и оттенков между собой. Наиболее простым способом определения гармоничных сочетаний цветов является нахождение этих цветов на цветовом круге. Выделяют 4 группы цветовых сочетаний. Монохромные - цвета, имеющие одно название, но разную светлоту, то есть переходные тона одного цвета от темного до светлого (полученные путем добавления в один цвет черной или белой краски в разных количествах). Эти цвета наиболее гармонично сочетаются между собой и просты в подборе. Гармония нескольких тонов одного цвета (лучше 3-4) выглядит интереснее, богаче, чем одноцветная композиция, например белый, светло-голубой, синий и темно-синий или коричневый, светло-коричневый, бежевый, белый. Родственные цвета располагаются в одной четверти цветового круга и имеют в своем составе один общий главный цвет (например, желтый, желто-красный, желтовато-красный). Существуют 4 группы родственных цветов: желто-красные, красно-синие, сине-зеленые и зелено-желтые. Переходные оттенки одного цвета хорошо согласованы между собой и гармонично сочетаются, так как имеют в своем составе общий главный цвет. Гармоничные сочетания родственных цветов спокойны, мягки, особенно если цвета слабо насыщены и близки по светлоте (красный, пурпурный, фиолетовый). Родственно-контрастные цвета располагаются в двух соседних четвертях цветового круга на концах хорд (то есть линий, параллельных диаметрам) и имеют в своем составе один общий цвет и два других составляющих цвета, например, желтый с красным оттенком (желток) и синий с красным оттенком (фиолетовый). Эти цвета согласованы (объединены) между собой общим (красным) оттенком и гармонично сочетаются. Существуют 4 группы родственно-контрастных цветов: желто-красные и желто-зеленые; сине-красные и сине-зеленые; красно-желтые и красно-синие; зелено-желтые и зелено-синие. Родственно-контрастные цвета гармонично сочетаются, если они уравновешены равным количеством присутствующего в них общего цвета (то есть красные и зеленые цвета одинаково желтоваты или синеваты). Эти сочетания цветов выглядят более резко, чем родственные. Контрастные цвета. Диаметрально противоположные цвета и оттенки на цветовом круге самые контрастные и несогласованные между собой. Чем больше цвета отличаются друг от друга по цветовому тону, светлоте и насыщенности, тем менее они гармонируют друг с другом. При соприкосновении этих цветов возникает неприятная для глаза пестрота. Но существует способ согласования контрастных цветов. Для этого к основным контрастным цветам добавляют промежуточные, которые гармонично соединяют их. Например, при вышивке букета используют 3 цвета: пурпурный, зеленый и желтый. Их нужно согласовать. Вначале берут краски и на листе бумаги смешивают поочередно желтый цвет с зеленым в разных количествах и получают зелено-желтые и желто-зеленые цвета; смешав желтый и пурпурный, получают новый цвет. Среди контрастных сочетаний существует несколько приятных для глаз и часто встречающихся в природе - это пары чистых цветов: красный и зеленый, фиолетовый и желтый. При помощи красок овладеть гармонией цветов проще. Однако, учитывая некоторые особенности, можно гармонично согласовывать цвета: • смешивать диаметрально противоположные на цветовом круге контрастные цвета. Например, если соединить вместе красные и зеленые или желтые и синие, получится пестрота. Для гармоничного их сочетания необходимо добавлять переходные тона; • не рекомендуется смешивать цвет разной светлоты и разной насыщенности. Между тонами обязательно должны быть переходные тона; • можно смешивать между собой цвета, расположенные рядом на цветовом круге. Например, если соединить красный цвет с темно-оранжевым или желтым, желто-зеленым, либо с темно-пурпурны фиолетовым, то получатся новые гармоничные цвета. При этом цвета разных тонов как бы сливаются в один новый тон; • можно смешивать между собой цвета, которые имеют одинаковые насыщенность (яркость) и светлоту. Колорит - определенное взаимоотношение всех цветов и тонов узора, подчиненное общему тону. Колорит в зависимости от преобладания определенных тонов может быть светлым или темным, ярким или мрачным, холодным или теплым. В композиции необходимо, чтобы каждый цвет картины, взятый в сочетании с другими цветами, не «выпячивался» и не «пропадал», а создавал бы общее впечатление главного, основного тона. Богатство колорита не в пестроте, а разнообразии оттенков и переходов цвета. |
|
|
Мы и визитки 1 июля 2008
|
| Визитная карточка или просто «визитка» - это один из необходимых атрибутов первого знакомства. На самом деле, фирменная представительская продукция, стильная и подчеркивающая индивидуальность Вашей компании, может составить благоприятное впечатление еще до встречи с ее владельцем. Мы предлагаем нашим партнерам и клиентам только красивые, неординарные и стильные решения при срочном изготовлении визиток. Для изготовления визиток нами используются различные виды высококачественной бумаги разнообразной плотности. В каждом конкретном случае дизайн визиток неповторим, продуман до мелочей и соответствует образу и пожеланиям заказчика. Визитка всегда индивидуальна и призвана подчеркивать индивидуальность ее хозяина. Черно-белые визитки, самые дешевые и быстрые, но иногда, для достижения положительного эффекта, бывает достаточно и их. Обычно такие визитки заказывают для выставок, для раздачи в магазинах, пунктах обмена валют, в кафе; индивидуальные предприниматели и небольшие фирмы. Вообще, все те, кто уже понимает необходимость использования визиток, но еще по каким-либо причинам, не готов к более серьезной полиграфической продукции. Двухцветные визитки, самые популярные и распространенные. Использование двух цветов позволяет выделить необходимую информацию, красиво оформить визитку, создать собственный стиль. Обычно их заказывают в качестве корпоративных визиток, а также для презентаций, фирменных проектов и т.п. Трехцветные визитки наиболее ярко выражают фирменный стиль, концепцию компании; являются непременным атрибутом солидного делового человека. Такие визитки наиболее презентабельны, хорошо смотрятся и помогают успеху в бизнесе. Каждый лишний цвет удорожает продукцию, но раскрывает дополнительные возможности для полета фантазии. Несколько комментариев к форме изготовления визитных карточек: Номер телефона или факса принято писать так: 46-64-44, или так: 46-6444, или так: (7212) 46-6444, ну или наконец хоть так +7 (7212) 46-6444. Но какую бы форму записи Вы не выбрали, видимо логично будет, если все записи будут одного формата. Например: Телефон1: 7212 46 82 ХХ Телефон2: 7212 46 53 ХХ Факс: 7212-46-82-ХХ То есть телефоны без черточек, а факс с черточками. Но Вы уверены что это будет смотреться красиво? Или подобный формат записи телефона: Телефон1: 4622ХХ Традиционно номер разбивают черточками для удобочитаемости. Оглянитесь вокруг. Так поступают все. Так заполнены справочники, так обычно написано на других визитках в конце концов. Конечно встречаются в рекламе дизайнерские решения, когда в номере телефона черточки не ставят, но это большая редкость. Или вот: Телефон1: 8-7212- 49871ХХ Опять же, традиционно код телефона пишут в скобках. То есть более классически эта запись смотрелась бы так: Телефон1: (72121)49871ХХ На наш взгляд лучшим форматом для записи телефона является такая версия: +7 (7212) 46-6444, если Вы работаете с зарубежными партнерами или такая версия: (7212) 46-6444, если Вы работаете преимущественно внутри РК. Но дело в том, что, несмотря на большое распространение наших соотечественников за границей СНГ до сих пор очень многие не умеют читать запись +7. (символ «+» означает, что звонящему следует выйти на международные каналы, а 7 - это код Казахстана), поэтому если Вы работаете с регионами, то лучше не использовать первый вариант или заменить его суррогатом: вот так: 8 (7212) 46-6444 Еще раз отметим, что в типографии небезразлично что вы пишете на визитках. Дизайнеры делают их и хотят, что бы люди получали хорошую продукцию. То есть безупречную и с точки зрения грамотности. |
|
|
1 2 Следующая На последнюю
 
|
|
Курсы валют:
| Доллар (США) |
119.78 |
 |
| Евро |
176.39 |
|
| Рос. рубль |
4.8 |
|
Продажа по данным НБРК
Рассылка:
Подписка на рассылку
новостей типографии «ТAиC»
|
Голосование:
|
|
|
